国外市场,《王者荣耀》没有太大的占有率,LOL手游几乎可以断定会以摧枯拉朽之势拿下海外市场的所有份额,并且断掉其他MOBA手游的念想。
小小英雄在商店里卖35一个
其实很多人都看衰《王者荣耀》的,这个我完全能理解,毕竟鄙视链就在那里,天道好轮回,屡试不爽。
先放结论:
国外市场,《王者荣耀》没有太大的占有率,LOL手游几乎可以断定会以摧枯拉朽之势拿下海外市场的所有份额,并且断掉其他MOBA手游的念想。
国内市场,不要过分乐观,不要低估MOBA用户代际差的影响,这一仗我对LOL持谨慎消极的态度,不包赢。
首先
中国文化元素在本地的受众接受度上,是占有的,这就是为什么三国题材吸量的原因,学习门槛确实低。反观LOL,毕竟是一个原创IP,几乎没有任何的文化依托,自成一派,对于很多没有接触过LOL端游的增量用户来说,并不太友好。
其次
目前《王者荣耀》和LOL的用户在年龄分布上差了不是一点半点。前阵子猴子皮肤返场事件的“始作俑者”直接被定性为“小学生”。好了,那么这么多低年龄段的用户,他们没玩过,不了解LOL是不是非常正常?他们中的绝大多数可能这辈子都不会去尝试LOL了。想想Dota被LOL冲击的时候,老Dota玩家们气得跳脚,恨铁不成钢的样子,就明白了。这就是鄙视链的效应。
德玛你个西亚,当初喷我小学生,让我做作业,现在又要来拿我恰饭,快给老子爬走!
然后
实际上《王者荣耀》已经形成了一个非常稳固且有效的社交生态了,在中国市场要打破这样的生态,难度不低。牵扯的利益相关方太多,这就不是你拳头撇着个大嘴,说自己是LOL就行的了。
作为一个老wower,魔兽电影上的时候,我周边所有的朋友都沸腾了,朋友圈各种刷,推送给我的新闻也是天天重复这件“大事”。当魔兽的票房成绩出来之后,我才幡然醒悟,这不过是一小撮人的狂欢而已,我们高估了自己的群体规模,我们高估了魔兽的影响力。
最后
如果LOL是瞄准增量市场,要做的事情并不少,宣发还是姿态放第一点,把自己当一款新游戏来做。想必拳头不差这点钱,该怎么样就怎么样,该上网盟就上,该拉拢本地渠道就去拉拢,头部的APP广告也要做(抖音,今日头条等),线下的电梯广告,大规模的地面广告造势也别节约。如果一味的自视甚高,错过了宣发的窗口期,那就等凉吧。
另外,LOL端游还没凉,手游如何定位自己这两款游戏的用户和收入平衡也是门大学问,我就不敢瞎BB了。祝好吧。
牢骚:
魔兽固好,好在青春与记忆。
LOL固好,好在青春与记忆。
我的青春是我的,你的是你的,他的是他的,大概率毫无关联。
王者荣耀 和平精英 穿越火线 地下城与勇士 英雄联盟 光遇等
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